Estudo de marca · Hospitalidade
O sertão como você nunca viu.
Identidade visual para um refúgio às margens do Rio São Francisco, em Pão de Açúcar, no sertão de Alagoas. Rústico na origem, sofisticado na experiência.
Diferente de tudo que já se viu. Pedra, rio, mandacaru. Luxo que nasce do lugar.
01 Conceito
Como apresentar o sertão sem repetir a imagem de seca e escassez? A resposta estava na própria paisagem.
Cânions de pedra avermelhada, a água verde do São Francisco, mandacarus em flor e casas de pedra e barro. A marca do Traíras Residence traduz esse cenário em uma assinatura elegante, feita à mão, para um refúgio que une o conforto de um hotel à alma do sertão.
A paisagem é a protagonista. Cores, texturas e formas saem direto do lugar, sem filtro de cartão-postal.
Sombra, água fresca e tempo de sobra. A marca fala baixo e transmite calma, como quem convida para ficar.
O traço nasce no papel, como o artesanato da região, e só depois ganha precisão no digital.
02 Moodboard
Textura, verticalidade e luz quente.
O moodboard reúne o que define o lugar: muros de pedra irregular, tijolo aparente, mandacaru e a luz do fim de tarde. Dele saíram a paleta, as texturas e o ritmo do traço da assinatura.
03 Paleta
Quatro famílias, cada uma com um tom profundo e um tom claro. Os profundos dão força e presença. Os claros dão respiro e luz.
#303C19#AAB05BA caatinga depois da chuva. Um verde profundo que derruba a ideia de sertão seco e traz sombra, frescor e permanência.
Onde usarTextos de peso, fundos de destaque e sinalização.
#4E3231#B49391O rosado que as pedras ganham quando o sol baixa. Delicado e inesperado, é o tom da surpresa e do refinamento.
Onde usarDetalhes, convites e peças especiais.
#B36F3F#F4B481As paredes de barro acesas no fim de tarde. Calor e energia: o momento que todo hóspede quer guardar.
Onde usarChamadas, ícones e pontos de atenção.
#A7714A#FCC59EA areia e a pedra clara da manhã. Leveza no meio do que parece áspero: espaço para a marca respirar.
Onde usarFundos amplos, áreas de leitura e papelaria.
04 Processo
Leitura das pedras irregulares e da verticalidade dos mandacarus. Os quadros brancos marcam os recortes que viraram referência: o traço fluido veio das pedras, a elegância vertical veio dos cactos.
Dezenas de estudos a lápis testando caligrafia, caixa alta, inclinação e proporção. Desenhar à mão foi uma escolha de conceito: o gesto conversa com o artesanato local.
O esboço escolhido foi redesenhado sobre grade até equilibrar fluidez e controle. Depois, vetorizado sem perder o gesto original, pronto para qualquer tamanho e mídia.
05 A marca
T longoA linha aberta do horizonte do sertão.
Curvas do r e do sO movimento das águas do São Francisco.
Traço fino e contínuoGesto de quem assina um convite.
RESIDENCE espaçadoBase firme que ancora o gesto.
A escrita cursiva dá ao nome o tom de um convite pessoal. Em contraste, RESIDENCE em caixa alta e bem espaçada traz ordem e estabilidade.
Orgânico e estruturado ao mesmo tempo, como a proposta do lugar: a autenticidade do sertão com o cuidado de um hotel de alto padrão. A assinatura é o primeiro contato do hóspede com essa promessa.
Uma marca, vários sotaques: a assinatura em monocromia sobre os oito tons da paleta, no preto e no branco.
06 Tipografia
Assinatura manuscrita · exclusiva da marca
Desenhada à mão e usada só na marca. É o gesto, a parte pessoal e única da identidade.
Roboto · família de apoio
ThinLightRegularMediumBoldBlack
Técnica e legível, do Thin ao Black. O contraste entre o gesto da assinatura e a geometria da Roboto mostra que dá para ser sofisticado sem ser ostentoso.
07 Peças conceito
Diferente de tudo que já se viu.
Desacelere no ritmo do rio.
Seu refúgio no São Francisco
Peças conceito criadas para esta apresentação, para mostrar a assinatura em uso. Não são peças veiculadas.
